京海策略
中证报中证网讯（王珞）芒果超媒（300413）4月25日晚披露2025年一季报。报告期内，公司实现营业收入29亿元，归母净利润达3.79亿元。
公司相关负责人表示，一季度，在优质内容的带动下，芒果TV会员收入继续保持良性增长。此外，公司重点加大头部影视剧内容、新技术应用等方面的投入，加速构建微短内容、动漫、游戏等生态布局，营业成本相对攀升，加之传统电视购物业务板块收缩，对公司营收和归母净利润带来短期波动。
坚守“精品化+多元化”战略
据介绍，一季度，芒果TV坚守“精品化+多元化”内容战略，爆款内容强势开局，剧集板块成为最大亮点。
云合数据显示京海策略，芒果TV剧集正片有效播放数据创平台新高，同比增幅达到117.7%。
此外京海策略，芒果TV还加速差异化布局，在微短剧领域率先卡位。近日，红果短剧与芒果TV正式达成系列合作，双方将围绕优质成品短剧授权、IP联动开发及联合出品、短剧商业化三大核心方向展开深度合作。
综艺方面，芒果TV继续保持市占率第一。一季度，芒果TV以38%的综艺正片有效播放市占率蝉联行业冠军。在云合数据全网网络综艺有效播放霸屏榜中，芒果TV十占其六，稳居各平台首位。
会员业务精耕细作
一季度，芒果TV通过精细化运营深挖会员全周期价值。开年大剧《国色芳华》构建“核心剧集+团综衍生+沉浸式互动”三维内容体系，实现全周期会员转化率创历史新高。
芒果TV在全域流量运营与用户增长方面取得重要成果，通过创新打造“小程序+达人二创”全域营销模式，深度联动抖音、百度、快手、微信等社交平台，已触达超6亿用户。
近期，芒果TV还与华为达成未来三年战略合作，全面接入鸿蒙生态，聚焦会员服务、定制内容、终端云服务等领域。
值得关注的是，芒果TV国际APP也在积极拓展海外市场份额与用户群体。APP下载量从2023年的1.3亿人次增长至2024年2.61亿人次，收入从6200万元增长至1.41亿元。通过“内容出海+模式出海”双轨并行，乘风系列等60多档节目以及IP模式成功落地海外。
一季度研发投入同比增长近三成
据介绍，近三年，芒果投入了超10亿元研发资金，构建起“超算云+芒果大模型+智能体平台”技术底座。2025年一季度，公司研发费用同比增速达27%。
目前，公司AI自动化剪辑、虚拟角色生成等技术已应用于纪录片《中国官箴2》、微短剧《安全撤离赛博世纪》、芒果卡跨年MV《芒卡》，卫视春节节目《芒着接五福》等不同类型节目中，预计2025年推出的“山海智能生产平台”将进一步优化短剧生产效能。
此外，公司还攻克行业标准、成本及存量难题，自研“双Vivid”超高清全链路平台，超高清制播效率提升3倍，预计2025年，芒果TV自制综艺、剧集将100%实现超高清。
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